AEO: τι είναι και πώς το έχτισα μέσα στο σύστημα των sites μου

Τι είναι το AEO;

Το AEO (από τα αγγλικά Answer Engine Optimization) είναι ο τρόπος που γράφεις μια σελίδα, ώστε οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης και οι μηχανές αναζήτησης να τη διαβάζουν εύκολα και να την παραθέτουν όταν κάποιος ρωτά. Δεν αλλάζει το θέμα της σελίδας. Αλλάζει η σειρά και η καθαρότητα του κειμένου.

Παλιότερα ο στόχος ήταν ένας: να βγει η σελίδα ψηλά στην Google και να την ανοίξει ο κόσμος. Αυτό δεν χάνει την αξία του. Τώρα όμως ο επισκέπτης συχνά παίρνει την πληροφορία που ήθελε χωρίς να ανοίξει τίποτα. Αν το πρόγραμμα θα αναφέρει τη δική σου σελίδα ή του ανταγωνιστή σου, το κρίνει το πόσο καθαρά είναι γραμμένη.

Κάτι δεν αλλάζει: το κείμενο πρέπει να είναι χρήσιμο, σωστό και γραμμένο για ανθρώπους.

Πώς διαφέρει το AEO από τη γνωστή βελτίωση για την Google;

Η γνωστή βελτίωση για την Google, στα αγγλικά SEO, ρωτά πώς θα βγει η σελίδα ψηλά στα αποτελέσματα, όταν κάποιος ψάχνει μια λέξη. Το AEO ρωτά κάτι άλλο: ποια ερώτηση απαντά η σελίδα και αν το λέει καθαρά. Στο SEO μετράει η θέση της σελίδας. Στο AEO μετράει να μπορεί κάποιος να πάρει την απάντηση από το κείμενο.

Δεν είναι αντίπαλοι. Το AEO στηρίζεται στο SEO. Αν η Google δεν έχει καταγράψει τη σελίδα ή αν δεν ανοίγει σωστά, κανείς δεν θα τη χρησιμοποιήσει. Πρώτα φροντίζεις να τη βρίσκουν. Μετά τη γράφεις ώστε να τη χρησιμοποιούν.

Τι έχτισα μέσα στο σύστημα διαχείρισης των sites μου;

Έφτιαξα το σύστημα διαχείρισης των sites μου σε Next.js, και το SEO και το AEO είναι μέσα στη φόρμα κάθε σελίδας και άρθρου. Όποιος γράφει συμπληρώνει τα πεδία την ώρα που γράφει το κείμενο, και το σύστημα ελέγχει, φτιάχνει και στέλνει τα υπόλοιπα. Αυτά είναι τα κομμάτια:

• Πεδία AEO σε κάθε σελίδα. Περίληψη της απάντησης, βασικά στοιχεία, συχνές ερωτήσεις, πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, και λέξεις-κλειδιά: μία κύρια και λίγες δευτερεύουσες.
• Πεδία SEO σε κάθε σελίδα. Τίτλος και περιγραφή για την Google, τίτλος, περιγραφή και εικόνα για την κοινοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κύρια διεύθυνση της σελίδας (canonical), και επιλογές για το αν η σελίδα μπαίνει στα αποτελέσματα και στο sitemap.
• Έλεγχος μήκους σε χαρακτήρες και σε pixels. Δίπλα στον τίτλο, στην περιγραφή και στο alt κάθε εικόνας, μια ένδειξη λέει με χρώμα αν το κείμενο χωράει στο αποτέλεσμα της Google. Η περιγραφή θέλει 115 έως 140 χαρακτήρες και έως 950 pixels πλάτος. Η ένδειξη δεν μπλοκάρει ποτέ την αποθήκευση.
• Πλήρες schema ανά είδος σελίδας. Η πλήρης, οργανωμένη περιγραφή της σελίδας (schema) ρυθμίζεται ανά είδος περιεχομένου, για άρθρο, προϊόν ή υπηρεσία. Ορίζω ποιες πληροφορίες στέλνονται: διαδρομή της σελίδας, ερωτήσεις, συντάκτης, ημερομηνίες, φωτογραφίες, τιμή. Ορίζεται και ο τύπος της επιχείρησης, και σε ειδική σελίδα μπορώ να βάλω δικό μου κώδικα.
• Μία ημερομηνία αλλαγής. Η ημερομηνία ενημέρωσης αλλάζει μόνο όταν αλλάζει το κείμενο. Την ίδια ημερομηνία διαβάζουν το schema, το sitemap και η ειδοποίηση προς τις μηχανές αναζήτησης (IndexNow).
• Sitemap, γλώσσες και ανακατευθύνσεις. Το sitemap βγαίνει μόνο του για όλες τις γλώσσες, με τις εκδόσεις κάθε σελίδας. Όταν αλλάζει η διεύθυνση μιας σελίδας ή αποσύρεται, γίνεται αυτόματα ανακατεύθυνση, και τα 404 καταγράφονται.
• Οδηγός γραφής και εισαγωγή από το Claude. Μέσα στον editor κάθε είδους περιεχομένου υπάρχει ο οδηγός γραφής. Κατεβάζω ένα template με τις τιμές που υπάρχουν στη βάση, το δίνω σε συνομιλία με το Claude και ανεβάζω το αποτέλεσμα. Τα νέα κείμενα μπαίνουν πάντα ως πρόχειρα, και τα δημοσιεύω εγώ.

Η αξία είναι πρακτική. Σε ένα site με δεκάδες σελίδες, κανείς δεν χρειάζεται να θυμάται τι να προσθέσει. Τα πεδία είναι εκεί, και μια σελίδα χωρίς περίληψη φαίνεται αμέσως ότι της λείπει κάτι.

Τι είναι το schema και γιατί πρέπει να ταιριάζει με το κείμενο;

Το schema είναι μια πλήρης και αναλυτικότατη, οργανωμένη περιγραφή της σελίδας για τις μηχανές αναζήτησης και την τεχνητή νοημοσύνη. Ο επισκέπτης δεν τη βλέπει. Κάθε σελίδα έχει τη δική της. Λέει τι είδους σελίδα είναι, ποιος την έγραψε, πότε και για ποιο θέμα. Ό,τι λέει, πρέπει να υπάρχει και στο κείμενο της σελίδας.

Φαντάσου την ετικέτα σε ένα κουτί. Η ετικέτα λέει τι έχει μέσα. Αν γράφει «βιβλία» και μέσα υπάρχουν παπούτσια, η ετικέτα δεν βοηθά. Μπερδεύει. Το ίδιο ισχύει εδώ. Αν το schema αναφέρει μια ερώτηση που δεν υπάρχει στη σελίδα, είναι λάθος και η Google μπορεί να το αγνοήσει.

Γι' αυτό το schema δεν το γράφει κανείς με το χέρι. Φτιάχνεται από τα ίδια στοιχεία που συμπληρώνει όποιος γράφει τη σελίδα, όπως ο τίτλος, η περιγραφή, οι ημερομηνίες και ο συντάκτης. Έτσι το κείμενο και η περιγραφή δεν μπορούν να πουν διαφορετικά πράγματα, γιατί έρχονται από την ίδια πηγή.

Πώς γράφεις μια σελίδα που την αναφέρουν;

Ξεκινάς από την ερώτηση του πελάτη και βάζεις τη λύση πρώτη. Μετά χωρίζεις το κείμενο σε ενότητες με ερωτήσεις για τίτλους, και κάθε ενότητα ανοίγει με μια πλήρη παράγραφο που στέκει και μόνη της. Αυτά είναι τα βήματα που ακολουθώ για κάθε σελίδα.

1. Βρες τη βασική ερώτηση της σελίδας, όπως θα τη ρωτούσε ένας άνθρωπος.
2. Γράψε τη λύση στις δύο πρώτες προτάσεις και πες καθαρά για ποιο θέμα μιλάς.
3. Χώρισε το υπόλοιπο σε ενότητες με ερωτήσεις για τίτλους.
4. Άνοιξε κάθε ενότητα με μια παράγραφο 40 έως 60 λέξεων, που να γίνεται κατανοητή και μόνη της.
5. Βάλε πίνακα ή βήματα εκεί που τα χρειάζεται το κείμενο.
6. Πρόσθεσε στο τέλος τις πραγματικές ερωτήσεις που κάνουν οι πελάτες.
7. Έλεγξε ότι το schema λέει ακριβώς όσα φαίνονται στη σελίδα.

Το τεστ που χρησιμοποιώ είναι απλό. Διάβασε μόνο την πρώτη παράγραφο μιας ενότητας, σαν να τη βρήκες τυχαία κάπου αλλού. Αν την καταλαβαίνεις, η ενότητα είναι έτοιμη. Αν χρειάζεσαι και το κείμενο πριν και μετά, την ξαναγράφεις.

Ποια λάθη κάνουν οι περισσότεροι όταν θέλουν AEO;

Τα συνηθισμένα λάθη είναι τρία. Η σελίδα ξεκινά με εισαγωγή και όχι με το σημαντικό. Οι τίτλοι είναι μεμονωμένες λέξεις και όχι ερωτήσεις. Και οι συχνές ερωτήσεις γράφονται για τα προγράμματα και όχι για τον αναγνώστη. Και τα τρία διορθώνονται χωρίς να αλλάξει το θέμα της σελίδας.

Υπάρχει και ένα τέταρτο, πιο ύπουλο: να γράφεις στο schema πράγματα που δεν φαίνονται στη σελίδα, για να δείχνει πιο πλούσια. Δεν πετυχαίνει τίποτα και μπορεί να βλάψει.

Πού φαίνεται αυτό στη δουλειά μου;

Το ίδιο σύστημα δουλεύει σε όλα τα sites που φτιάχνω, και αυτό το site που διαβάζεις είναι ένα παράδειγμα. Κάθε άρθρο έχει βασικά στοιχεία και ερωτήσεις, και όλα φαίνονται στη σελίδα. Όποιος γράφει ένα νέο άρθρο, βρίσκει τα πεδία έτοιμα και δεν χρειάζεται να θυμηθεί τίποτα.

Την ίδια δουλειά κάνει και ο Product Manager του Praion AI, για τα προϊόντα ενός ηλεκτρονικού καταστήματος: προτείνει τίτλους, περιγραφές και ερωτήσεις, και ο υπεύθυνος του καταστήματος τα εγκρίνει. Το Praion AI είναι στο praion.gr. Αν θέλετε να μιλήσουμε για το δικό σας site, γράψτε μου. Το άρθρο για το πώς ελέγχεις έναν ψηφιακό βοηθό που γράφει προγράμματα δείχνει την ίδια λογική σε άλλο θέμα.